蓝鲸新闻 10 月 16 日讯（记者 汤诗韵）本年的双十一比普通来得更早、也态势更猛就去色妹妹，大主播们将直播间的红包限度"卷"至亿级。

贷款不一定为真，但红包确乎发了许多

据鞭牛士报说念，跟着国内几大电商平台淘宝、京东接踵文告备战双 11 后，各家主播在篡夺用户和流量方面达到尖锐化。由于披发红包的金额宽阔，导致一些大主播现款流出现穷乏，致使还是有头部主播向金融机构发起临时贷款，以粗俗行将到来的双 11 盛宴。

蓝鲸记者从多位电买卖内东说念主士处了解到，各平台的红包机制及充值神志略有不同，有的需要现款预充，有的不错使用保证金、佣金前置等。主播、商家、平台或以不同神志为红包买单，一些大直播间的红包可能由平台承担部分。

某店铺直播间雇主显现，不同于满减券是在付款时径直抵扣，其地点平台的直播红包需要现款 1:1 预充，消耗者领到后未使用的会退回原账户。关于限度一般的店播而言，直播红包和满减券的服从肖似，因此他们会较多使用发券，"混品类带货主播可能红包服从更好"。

前述"贷款发红包"的音问当今尚难核实，但本年双十一，大主播和平台们确乎发了不少红包。

据了解，淘宝直播本年双 11 本领，将会和生态伙伴一齐揣度打算进入 20 亿红包限度，其中 18 位淘宝直播双 11 预售官会领衔披发给消耗者，如李佳琦、烈儿宝贝、陈洁 kiki、蜜蜂惊喜社、香菇来了等。头部达东说念主直播间和品牌直播间王人有红包雨当作。

其中，李佳琦直播间的现款红包高达 5 亿，蜜蜂惊喜社也将披发 2 亿红包。

此外，抖音系主播广东浑家、充足和毛毛姐、刘媛媛等直播间不异在撒红包雨，其中粉丝量超 6700 万的广东浑家径直将" 8 亿补贴、亿级现款红包"的优惠写在了简介里。

电商大促战况升级就去色妹妹，大主播们之间的红包比拼卷至"亿元"级别。

史上最长的双十一，大主播战况如何？

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大促正在常态化，但双十一依旧是各方参与者最垂青的节点。

10 月 14 日，快播三级电影淘宝、京东、拼多多在统一天最先双十一，抖音、快手等平台则要更早拉开双十一序幕。本年双十一系史上周期最长，前后握续快要一个月。与此同期，多位主播纷繁喊出"史上最大优惠"，此前一度被封禁直播功能的辛巴、官宣退网的骆王宇也选用在此时回想。

头部主播复出后的大促首秀发达如何呢？

本月 14 日晚，"抖音好意思妆一哥"骆王宇开启复出后的首场直播。其直播间给出了"满 800-80 "的优惠机制，对此骆王宇坦言："公司牵挂复出之后不搞个大点的当作莫得东说念主买"。

飞瓜数据骄矜，骆王宇当晚直播销售额约 1000-2500 万，不雅看东说念主次超 270 万。比拟其客岁同期双十一首场 1 亿多的 GMV，本场销售额下滑超 75%。不外，骆王宇当晚的直播仍一度是好意思妆及时直播热榜的第又名。或因双十一战斗刚刚打响，部分直播间发达慢热。

据《2023 年中国直播电商行业看守陈述》，2023 年中国直播电商商场限度达 4.9 万亿元，其中店播比例经压过达东说念主直播，达播占比着落至不及 5 成——直播电商进入下半场，品牌们不再迷信"达东说念主"。

不外从本年双十一的数据来看，超头部直播间依旧能打。14 日晚，李佳琦直播间双十一首场预售 GMV 秒破亿，双十一加购金额同比增长当先 20%。此外，蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁 Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也陆续文告首小时即破亿，破亿的速率和首小时成交王人当先 2023 年。

快抖方面，辛选主播蛋蛋 10 月 13 日的双十一大促首场直播 GMV 超 6.7 亿；广东浑家 15 日的两场直播销售额均当先 1 亿，有业内东说念主士显现其首日直播累计售出约 3.5 亿；琦儿昨天的好意思妆专场销售额也在 1 亿元以上。

据经济不雅察网征引平台东说念主士音问，从弥远发展视角看，直播平台越来越加大对商家自播以及中腰部主播、长尾主播的扶握力度。但平台需要头部主播的爆发力，尤其在一些大促时点或大的直播销售场域通过 IP 效应团聚企业及个东说念主端的流量。

奉陪直播行业接连遇到大主播翻车事故，品牌或将愈加垂青超头直播间的专科性。

头部主播青黄不接？老东说念主忙复出，少壮避风头

本年以来，骆王宇、猖獗小杨哥、东北雨姐等头部主播因带货居品的争议先后翻车，后两位径直缺席双十一。新顶流随之上位，其中以 K 总、听泉鉴宝等热度最甚，两东说念主近期以来均涨粉超千万。其中立场独到的 K 总，更是被外界看作念小杨哥之后最具后劲的带货主播。

不外当今看来，少壮们关于泼天流量发达得较为严慎。抖音粉丝超 1600 万的 K 总暗示，未摄取 MCN 公司的邀约，选用以不收取商家坑位费的神志进行零丁带货。14 日晚，K 总因贯穿遇到举报选用暂停直播，新晋顶流径直灭绝了初度大考。

直播少壮缺席双十一巧合是一件赖事。飞瓜数据骄矜，昔时 30 天 K 总累计带货销售额约为 2500w-5000w，其买卖价值与超头主播仍有较大差距。

另一方面，辛巴、骆王宇等老主播纷繁复出，或与电商平台间战况升级联系。据时间财经报说念，行内东说念主士以为："平台也但愿骆王宇复出，本年生意难作念，头部主播时时‘翻车’，平台也要抢‘双 11 ’的流量。"骆王宇的复出或能为平台填补一定缺口，他也能从平台超头势弱中获取平台的更优扶握机制。

骆王宇们复出的另外一重配景在于，虽有少壮不断涌出，各平台头部主播景况变化其实不算太大。

以抖音为例，对比客岁双十一大促的带货榜单，新疆和田玉老郑、贾乃亮、刘媛媛等东说念主仍是带货顶流，本年昔时一周（恰在大促周期内）名列三甲的新面目苟简为与辉同业、木森、陈什么陈等东说念主。其中，粉丝量超 2300 万的木森，昔时 30 天直播销售额过亿，场均销售额在 1000-2500 万元附近；昔时一个月带货超亿元的陈什么陈来自服装行业，其粉丝量不及 50 万，影响依旧有限。

前述表象或与行业发展联系。直播电商仍是一个掘金的行业就去色妹妹，但其增速正在放缓。说明易不雅分析数据，中国直播电商商场本年二季度的来回限度同比增速已着落至 12.6%，为近两年来最低，直播电商迈向"品性直播"发展说念路。