开一家苹果线下门店稳赚不赔的期间室迩人遥了。在河南平顶山作念了五年 iPhone 授权经销商的李威母狗 拳交，旧年 12 月萌发了转投国产手机厂商的念念法，径直诱因就是当月盘账发现倒亏了 1 万多块钱。
脚下，李威正重心锻练华为和小米的加盟策略，近期，它们一个借助降价，一个借助加价，分两路向 iPhone 把控着的中国高端阛阓发起迫切。
其中，华为 Pura 70 系列、Mate X5 折叠屏官网直降超千元，小米则在小米 15 系列上初度告别 3000 元档，起售价来到 4499 元。
动作被围攻方的苹果，也运转以降价搏销量。iPhone 16 系列新品上市不到半年，1 月初，苹果启动第 2 次官方降价促销，全线家具最高立省 800 元。
向高端化解围的不啻华为小米。旧年 10 月份以来，一众国产手机厂商发布的年度旗舰新机，纷纷告别 3000 元档位。
Canalys 征询分析师钟晓磊批驳说念，"比年来，中国厂商关于高端化政策的强项实行，以及与原土供应链伙伴深度协同，已缓缓在软硬件均取得告成。"
响应在市占率上，旧年二季度，苹果逆势着落，在中国阛阓份额排行退至第六，并由此出现了国产手机厂商有史以来初度包揽中国阛阓前五席的忽视一幕。
且这种弱势还在进一步加重。近期一份调研机构公布的数据暴露，2024 年第四季度，华为以 1308.78 万台的激活量，重回中国手机阛阓第别称，小米紧随后来，在一贯被视为出货旺季的第四季度，iPhone 激活量却滑落至第三位。
除了受供应链端元器件加价影响外，各大国产手机厂商通过加大高端阛阓参加，寻求更多增长契机的政策布景，则是中国高端阛阓的增长速率已跳动合座智高手机阛阓。
来自 Counterpoint 的一份敷陈暴露，2023 年，中国智高手机高端阛阓同比增长 16%，而合座智高手机阛阓同比下降 1%。进入 2024 年，高端阛阓销售额同比增长靠拢两位数，依然跳动合座阛阓不到 5% 的同比增速。
更要紧的是，进入 2025 年，大模子与手机的联接正日益精采。尽管智能眼镜、智能耳机等 AI 硬件应接不暇，但在恒业老本创举结伙东说念主江一看来，"决定 AI 硬件能否得到消耗者认同的一省略素，离不开对高频刚需场景的探索和树立。"
以此来忖度，动作用户边远生计和使命必备品的智高手机，依然是大模子期间最值得被 AI 重塑的硬件品类。
大模子，也日益成为手机厂商塑造高端形象的新代言东说念主。但濒临苹果 AI（Apple Intelligence）在国内阛阓的缺席，国产手机厂商的冲高之路，又有了新的冲破口。
一
争夺更多李威一样的经销商转投阵营，正成为国产手机厂商们昔时一年中的新策略。
浦银国际征询部副总裁、通讯行业首席分析师沈岱告诉字母榜，手机行业是一个强渠说念的营业，线下占据厂商七成傍边的销量。"岂论是 OV，照旧荣耀、小米，极强的渠说念才调皆是它们占领阛阓的中枢上风。"
尤其在高端阛阓，线下渠说念的要紧性更为突显。以小米为例，其约 50% 的高端智高手机通过线下渠说念出货。
2020 年，小米尝试新零卖变革之际，明确下来一个策略，据小米总裁卢伟冰回忆，其时高层达成一个共鸣，即"将来若是要走高端化，不建品牌店是不成能卖好的，用户买高端家具一定会选拔品牌店，而非详尽店。"
麻豆人妖四年之后母狗 拳交，蓝本被按下延长暂停键的线下渠说念，其要紧性被小米高层再次提上日程。
旧年一季度财报发布后，小米对外公布了一个新指标，行将小米之家门店数，用三年时候到 2026 年，从现存 1 万家傍边拓展至 2 万家。最新财报暴露，放置 2024 年第三季度，小米在中国大陆地区的线下零卖店数目跳动 13000 家。
卢伟冰瞻望，到 2024 年年底，小米线下零卖门店数目会跳动 15000 家，来岁将达到 20000 家。
对线下渠说念的宠爱，华为相同不遑多让。2021 年，华为被动在门店卖车之际，便有外界分析指出，其除了匡助华为弥补手机销量的亏蚀之外，另一层宅心梗概在于借助卖车与手机除外全屋智能家居业务酿成联动，最猛进程保住线下渠说念。
放置 2020 年底，华为消耗者业务大师建有 12 家旗舰店、5000 多家体验店。如今，这 5000 多家门店组成了华为王者归来的底气之一。
凭证 Canalys 数据，旧年三季度，大师 600 好意思元以上价位段出货量同比增长 15%，其中华为同比增长 32%，以 8% 的大师阛阓份额位列苹果和三星之后，重回阛阓前三。聚焦到中国阛阓，华为则以 33% 阛阓份额，位列苹果之下，升至第二。踏进高端阛阓第四的小米，则凭借 88% 的增速，成为一众手机厂商中增幅最大的品牌。
反不雅苹果，最新一季的旧年三季度财报中，大中华区连接成为苹果当季独一收入同比下降的区域，更灾祸的是，在中国阛阓，这仍是是苹果畅通第五个季度遭逢营收同比下滑。
与营收通盘下滑的，还有 iPhone 在中国阛阓的销量。
Canalys 数据暴露，2024 年第三季度，中国大陆智高手机阛阓延续了反弹的次序，出货量同比增长 4% 至 6910 万台。苹果却逆势着落，尽管重回前五，但出货量同比着落 6%。
这也引得苹果 CEO 库克连连欷歔，"（中国）哪里的竞争环境是寰宇上最具竞争力的。我以前就说过，当今情况仍然如斯。"
进入 2025 年，华为手机归来成为中国手机阛阓的最大变量，"实质上它是要拿回话该属于他的份额。" vivo 高管的近期表态，再次展现脱手机厂商之间高烈度竞争的到来。
2019 年，华为曾一度越过苹果，位居大师第二大手机商。在国内 600 好意思元高端阛阓，到 2020 年，华为更是凭借 44.1% 的阛阓份额，力压苹果夺得第一。
以此为锚点，有接近华为供应链的东说念主士告诉字母榜，2025 年，华为手机定下了国内站稳出货量第一，大师重回前五的预期指标。
在 4000 元～5000 元档取得冲破后的小米，也对外喊出了下一步将重心冲破 6000 元以上价位段的新指标。
二
请托华为小米们冲高的家具形态中，折叠屏的要紧性正在削弱。
经过五年发展，折叠屏依然难以承担起销量重负。凭证字母榜数据统计，中国折叠屏手机在 2022 年的阛阓浸透率仅 1.2%，2023 年甚而微跌至 1%，及至 2024 年三季度，阛阓浸透率依然只好 3% 傍边。
更灾祸的是，折叠屏的增速正迎来放缓，且这种放缓趋势还有望在 2025 年守护下去。
阛阓接纳率低于预期的原因，Canalys 分析师周乐轩给出了多重影响要素，包括三星的阛阓区域颐养度较高、中国品牌缓缓缩减布局，以及阛阓刻下仍被华为和三星两大品牌主导。
当 2021 年华为手机业务被按下增长暂停键后，包括小米、OPPO、vivo、荣耀等竞争敌手皆纷纷发布了一系列冲击高端的策略，除了争抢华为空出的阛阓份额之外，更要紧的是，它们也念念象 iPhone 一样，借助高端阛阓，获得更丰厚的溢价空间，从而为企业赚取更多的利润。
折叠屏，一度成为国产手机厂商达成上述策略的共鸣。但经过近五年发展，大师折叠屏阛阓独一跑出来的安卓厂商只好三星。
以消耗电子行业年出货 1000 万部的准初学槛来看，"一众国产手机厂商，仍处在供给侧主导而非阛阓需求主导的早期家具树立阶段。折叠屏，仅仅脚下国产手机厂商拿来冲击高端的一块遮羞布。"某前手机品牌高管刘振说说念。
出海，成了国产手机厂商剥夺更多阛阓份额的新选拔。
在重归国内阛阓前五后，华为腾脱手来发力外洋。旧年 12 月，华为在中东代表性城市——迪拜，厚爱举办了华为 Mate X6 和华为 nova13 系列的发布会。紧随后来，当月，华为接续盛开了马来西亚、德国、法国和西班牙等国度和地区的预订窗口，挺进欧洲和东南亚阛阓。
小米更是在卢伟冰接任总裁后，将出海视为里面政策级面目。小米手机部职工潘瑞曾告诉字母榜，2023 年 7 月份，卢伟冰将外洋司理调回小米总部，再次明确了设备外洋阛阓的几大原则：风险低、东说念主口基数大、消耗才调强。"在每个外洋阛阓占据 20% 阛阓份额，这是卢伟冰定下的延长新指标。"
接连在中国阛阓碰壁的苹果，也不得不借助更多新兴阛阓的力量，来保抓销量。旧年二季度，苹果在马来西亚开设了第一家门店，并在印度、印度尼西亚、菲律宾和泰国等地创下了季度收入记录。借助 iPhone 在大师其他地区的发展，苹果旧年三季度大师销量正无穷靠拢三星。
三
从折叠屏上抽离的研发资源，正在被手机厂商参加一场新的高端接触——大模子。AI 大模子加抓，仍是成为昔时一年中一众国产手机厂商冲高的新兵器。
旧年三季度在回话其他国度和地区何时上线苹果 AI 疑问中，库克曾讲说念，从 2025 年 4 月运转，苹果 AI 会推出更多话语，并搭载更多功能。这也意味着，中国 iPhone 用户最快有望在本年 4 月份用上苹果 AI。
跟着 iPhone 加入战局，AI 手机爆发仍是是不错先见的事实。IDC 甚而瞻望，2025 年中国新一代 AI 手机阛阓出货量将达到 1.18 亿台，同比增长 59.8%，合座阛阓占比 40.7%。
更要紧的是，如同所有这个词利用皆值得被大模子重作念一遍一样，智高手机也有望被大模子补偏救弊。
比较传统硬件，有了 AI 大模子加抓的智高手机，有望带来交互层面的颠覆体验，"当今我要在公司里面跑一个经由，我可能要点七下。若是我改用 AI 硬件，通过语音交互就能一步完成，相配于省去中间六步的时候。"在刘振看来，AI 大模子 + 智高手机所产生的界面变革，最终将在用户侧带来效用提高。
刻下，国内手机厂商正逐步酿成自研 + 合营的大模子上机新款式，如小米既有自研模子，同期还在跟百度文小言、字节豆包等外部的大模子合营。
在 IT 行业分析师唐明看来，参考芯片领域发展历程，大模子方面，国产手机厂商有望酿成"高端机型搭配自研决议、中低端机型选定外部决议"的组合形态。
毕竟，从苹果、三星到华为，三家踏进高端品牌的手机厂商无一不是依托本事底蕴，赢得的阛阓口碑和消耗者认同。本事编削仍是成为国产手机厂商冲击高端的必备才调。
大模子，无疑就是当下本事编削的最新代名词。更况兼，业内还有不雅点将大模子视为 AI 期间的新底层操作系统。
从苹果身上，外界不啻一次看到了自研芯片和自建系统对高端手机的加抓恶果，就像时任 OPPO 中国区总裁刘波所说，将来手机阛阓，除了招引东说念主的卖点，基础体验将是主导用户选拔的底层逻辑。"像苹果的电板续航出色，确乎有一些底层本事复旧。功耗、发烧、性能这些看似浮浅的东西反而是最难作念冲破的，念念真确作念到，就需要参加大批研发。"
念念要真确比及大模子成为新一代操作系统那一天，考验手机厂商的母狗 拳交，除了冲高的决心之外，还要看谁的研发决心更大了。